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WEB数据挖掘相关术语整理

782人参与2018-06-01

WEB数据挖掘建立在对大量的网络数据进行分析的基础上,采用相应的数据挖掘算法,在具体的应用模型上进行数据的提取、数据筛选、数据转换、数据挖掘和模式分析,最后做出归纳性的推理、预测客户的个性化行为以及用户习惯,从而帮助进行决策和管理,减少决策的风险。

WEB数据挖掘涉及多个领域,除数据挖掘外,还涉及计算机网络、数据库与数据仓储、人工智能、信息检索、可视化、自然语言理解等技术。

1)  WEB数据挖掘分类

Web数据挖掘可分为四类:Web内容挖掘、Web结构挖掘、Web使用记录挖掘和Web用户性质挖掘。其中,Web内容挖掘、Web结构挖掘和Web使用记录挖掘是Web1.0时代就已经有了的,而Web用户性质挖掘则是伴随着Web2.0的出现而出现的。

Web使用记录数据除了服务器的日志记录外,还包括代理服务器日志、浏览器端日志、注册信息、用户会话信息、交易信息、Cookie中的信息、用户查询、等一切用户与站点之间可能的交互记录。 Web使用记录挖掘方法主要有以下两种:

  • 将网络服务器的日志文件作为原始数据,应用特定的预处理方法进行处理后再进行挖掘;
  • 将网络服务器的日志文件转换为图表,然后再进行进一步的数据挖掘。通常,在对原始数据进行预处理后就可以使用传统的数据挖掘方法进行挖掘。
  • WEB用户性质挖掘

    如果说Web使用记录挖掘是挖掘网站访问者在各大网站上留下的痕迹,那么Web用户性质挖掘则是要去Web用户的老巢探寻究竟。在Web2.0时 代,网络彻底个人化了,它完全允许客户用自己的方式、喜好和个性化的定制服务创造自己的互联网,它一方面给予互联网用户最大的自由度,另一方面给予有心商 家有待发掘的高含金量信息数据。通过对Web用户自建的RSS、Blog等Web2.0功能模块下客户信息的统计分析,能够帮助运营商以较低成本获得准确 度较高的客户兴趣倾向、个性化需求以及新业务发展趋势等信息。有关Web2.0下的数据挖掘正在进一步的研究中。

    2)  WEB数据的特点

    3)  典型的WEB挖掘的处理流程

    4)  常用的WEB挖掘技术

    5)  WEB 日志挖掘在客户关系管理(CRM)中的应用

    6)  WEB日志挖掘在电子商务网站中的应用

    作为电子商务网站的运营者不仅要掌握用户在网上关心哪些商品,更重要的是要掌握匿名用户怎么变成注册用户,转化率是多少,匿名用户是直接访问的还是 通过搜索引擎链接来的,购买行为如何,业绩是多少等。对于电子邮件市场推广,通过沉默用户分析其沉默时间,根据发出量、返回量、成交量来判断市场推广效 果。对于广告市场推广,通过曝光量、点击量、成交量来反映市场推广的效果。

    7)  WEB 商业智能 BI


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